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低谷期延续两年服装企业加速转型

发布时间:2019-11-28 17:01:28

低谷期延续两年 服装企业加速转型

曾被冠以净利润下滑重灾区的男装业,其颓势还在持续。近日,柒牌集团常务副总裁洪炳文日前接受北京商报采访时直言,同质化严重的男装业仍在洗牌,这场淘汰赛还将持续一两年。对于这一预判,业内直言有些乐观,称国内男装品牌实现差异化需要比两年更长的时间。相较于 最低谷 ,洪炳文更喜欢用 还在洗牌 形容男装业的现状。从实际情况看,在这段洗牌期,最直接的表现便是各公司业绩持续萎靡,2013年度报出净利润大幅下滑的男装企业,多数在今年一季度颓势依旧。希努尔、九牧王一季度净利润分别同比下降78.6%和24.3%。在去年三季度,曝出自2006年以来季度净利润首次下滑的七匹狼,在今年一季度营业收入和净利润分别同比下降31.3%和39.9%。雅戈尔虽然整体净利润受地产板块带动有所增长,但品牌服装板块的净利润却是较上年同期降低3.5%。 雷同太多了, 洪炳文表示, 做西服的都在做西服,没有各自的特点。 而这种男装业界所称的 同质化 也正成为加剧行业竞争的主因,及促使男装业品牌加速淘汰的催化剂。不仅是柒牌,诸多上市男装企业也有同感。雅戈尔曾在其2013年财报中坦言,服装行业的增速放缓,加剧了同质化品牌的白热化竞争。利郎称,市场瞬息万变,竞争日益加剧,凸显出产品设计和供应链管理的重要性。 这一洗牌期可能不止两年。 一位不愿具名的服装业内专家向北京商报分析称,中国服装业并不缺乏品牌。在同质化严重的市场环境下,据了解,柒牌在下半年将推高端产品店,首选地址为天津。此外,洪炳文介绍,该公司上市的前期工作也在进行,其预计,柒牌有望在明年或后年实现上市。事实上,同质化并非男装业独有问题。按都市丽人董事长郑耀南介绍,无论是运动还是休闲,无论女装还是男装,行业内进入者越来越多,他们在研发、门店经营管理等方面的同质化现象越来越严重。产品线过于集中,没有太多的创新。面对压力,企业们也在积极谋变。休闲服饰品牌森马把儿童产业当成重要发力点。日前,森马在其投资者关系活动中称,未来该公司通过对动漫、影视、儿童教育、互联服务等相关儿童文化、教育产业的投资,整合资源,将公司由儿童产品提供商向线上、线下相结合,产品、教育、文化传播相结合的儿童产业综合服务商转变。值得注意的是,森马曾在上周因筹划对外投资事项,公司股票自7月3日停牌。昨日,森马发布公告称,因公司策划的对外投资事项双方对交易的具体条款未达成一致,决定中止本次对外投资事项。针对此,昨日北京商报试图联系森马多位负责人,但截至发稿时未得到回应。12

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