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广告将成无线互联网主要盈利点

发布时间:2019-11-08 16:32:49

广告将成无线互联主要盈利点

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进入3G时代,随着各种智能的兴起,操作系统的进一步开放,将来的将成为集通信、互联应用、娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端,这将极大地提高3G时代广告的表现能力,而其精准的特性更是强过传统互联,从广告营销投入产出比来看,大大优于有线互联。Google首席执行官埃里克 施密特就表示广告产业的下一个浪潮将来自于移动互联。美国互动广告局移动委员会联合主席AndyJedynak甚至表示3至5年后移动互联将变身为免费模式,广告将成为营收主要来源。接下来,我们需要关注的是移动互联上那些业务具有较大的广告盈利空间,如何在这些业务中实现广告盈利。

表现形式推陈出新

移动广告商业模式继承了传统互联的商业模式,广告主为主要付费对象,用户免费使用内容或服务,只需向络运营商支付一定的流量费用,这就是当前移动互联业务主要的盈利模式。以3G门户站为例,其免费服务包括MP3下载、视频下载、电子书城、社区等,凭借流量和人气吸引广告。在移动互联时代,广告的投放方式将不断推陈出新,在保留传统互联的页面广告的基础上,可以针对用户或者其他无线终端用户的不同属性进行针对性投放,或是根据用户的定制信息,定向投放广告。

从移动广告的表现形式来看,主要有以下六类:显示类广告,3G时代,上的广告形式可以从单一的文字过渡到彩色图片、彩色标志类的多样性显示广告上来;流媒体广告也会是广告业未来的一个重要方向,在流媒体内容中插播广告,目前主要集中在片头和片尾;电视广告将成为广告的重要载体;语音广告则是运营商在用户的语音通话过程中动态插入语音广告片段,比如彩铃就是这一新广告形式的载体;内置在游中的广告也是主要表现形式,还有比如利用二维码承载广告信息的二维码广告,其流行的应用是电子回执如电子电影票、电子机票回执等形式;移植关键词广告,例如Google提供的本土企业、商店和服务类信息以及无线搜索结果的竞价排名。

营销模式在探索中前进

随着移动通信技术的发展,当带宽和流量的问题得到同时解决时,广告模式会迎来新的发展机遇,或者,随着互联营销的不断发展,新的适合移动互联的广告形式将会被发掘出来,很多广告模式如果经营得当,实现盈利绝非难事。从长远的角度来看,广告模式仍然是移动互联的主要盈利模式之一。具体来说,适合移动互联广告营销的可行性模式主要有:

置入类广告。这类广告在传统广告中已有一定应用,如信用卡账单背面的商品信息、软文广告等。3G时代的置入类广告主要有两种表现形式,一种是终端置入型,通过SIM卡、RFID芯片、硬件功能改造、客户端软件嵌入等方式实现。目前,摩拜美迪已经将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入了国内每年出产的3000多万部彩屏里,摩拜美迪通常以买断的方式,在一个品牌的每部里投放3至5个广告,并将广告收入的1/3分给厂商。另一种置入方式是内容置入,包括游戏、电视、搜索等3G时代会有较大规模发展的业务和内容均有可能成为未来广告的置入目标。

主动定制和补偿定制。短信、彩信群发的强制式广告投放方式已越来越为人们所 厌恶 ,取而代之的是引导用户定制类型广告和提前知晓的补偿类型的广告。据百纳电信咨询发布的报告称,日本和韩国是广告业务开展较好的国家,尊重用户的选择也是其广告成功的关键因素,表现在操作上则是尽量减少未告知情况下的群发和主动推送型广告。进入3G时代,用户越来越无法忍受简单冒昧的推送型广告形式,而粗放的广告投放方式也不能满足广告主的投放需求。因此,主动定制、补偿定制取代简单群发将成为广告的主要发展方向。

移植关键词。移动搜索领域是未来热点,Google在日本为KDDI推出移动搜索服务,在KDDI的平台上,Google将其互联上右边的广告栏模式推到上,结果一个星期就让KDDI赚足100万美元。但是,由于传统搜索市场已经被巨头瓜分,中小企业可以考虑关注特色搜索市场,例如搜索引擎易查的图片搜索能使适用于展示、欣赏性高的图片自动排前。当然,WAP站也可以借鉴新浪等传统门户站的盈利模式,以门户站的形式,用免费的内容吸引用户访问,然后做类似目前互联广告的广告。此外,广告也可以借鉴国外运营商承诺用户阅读广告换取话费或的形式来推广,比如上海聚君技术有限公司就采用了 你看我的广告,我来埋单 的方式,通过确认用户号码的点击次数和停留时间,返还用户费用,其中包括免去彩信业务月租费,但为了防止用户恶意点击,最高返还费用限额为每月12元。

各位站长朋友,也是可以考虑通过无线互联来做广告的,毕竟这有可能是一个重要趋势!

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